Alsace Terre de Châteaux forts
Une marque fédératrice
Avec 80 édifices pour la plupart visitables, l’Alsace est l’un des territoires d’Europe qui compte le plus grand nombre de châteaux forts médiévaux. Dans l’optique de structurer l’offre et de mieux la promouvoir auprès des visiteurs, Alsace Destination Tourisme, avec le soutien de la Collectivité européenne d’Alsace, porte depuis 2018 une marque fédératrice, rassemblant l’ensemble des acteurs associatifs et institutionnels sous une bannière commune : « Alsace Terre de Châteaux Forts ».
Objectifs
- 2018 Installer la présence
numérique de la marque - 2019 Conforter la visibilité
de la marque et des
événements de la filière - 2020 Présenter une offre touristique
pleinement structurée et mûre - 2021 L’Alsace est clairement identifiée
comme une terre de châteaux
en France et à l’international
A la rencontre des sentinelles de pierre
Socle d’une vision partagée par toute la filière, un positionnement permettant d’apporter une nouvelle visibilité, plus claire et plus tranchée a été définie : « Alsace Terre de Châteaux Forts : un cheminement, à travers une autre Alsace, à la rencontre de sentinelles de pierre, immergées dans une nature préservée ».
Une approche thématique
Contrairement à l’approche affinitaire, la communication thématique portée par la marque Alsace Terre de Châteaux Forts vise à toucher un public plus large qui choisit une destination en fonction de l’intérêt de cette dernière. Par la même occasion, elle est susceptible de faire naître un nouvel intérêt auprès des publics locaux. Aussi, les actions menées tendent à faire évoluer l’image de l’Alsace et la perception de sa diversité. Le patrimoine castral agit ainsi en levier de notoriété avec :
- une communication d’image et de séduction sur les grands média
- une communication autour de l’offre et d’expériences via les réseaux sociaux
L’ambition d’Alsace Destination Tourisme est d’inscrire les châteaux parmi les valeurs sûres du tourisme alsacien au même titre que les incontournables de la « carte postale alsacienne » que sont la cathédrale, la coiffe, la choucroute, les colombages, les cigognes.
Un territoire de marque dédié
L’utilisation de la marque Alsace Terre de Châteaux Forts est encadrée par une charte graphique qui édicte un ensemble de règles d’applications dans le but d’une communication harmonieuse et cohérente afin d’asseoir la notoriété de la marque. Logo, typographie, iconographie, mise en page : tout un univers graphique est défini de façon simple, claire et la moins contraignante possible. Ce cadre de référence apporte une cohérence dans les actions ainsi qu’un sentiment de qualité et de continuité visuelle, en lien avec le positionnement de la marque.
Communication à 360°
Un portail de destination www.alsaceterredechateaux.com
Une forte présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Youtube)
Une stratégie d’influence impactante
Une collection déclinée de supports print et PLV
Des actions fortes de relations presse, de brand content et de publi reportage
L’ensemble des écosystèmes digitaux portés par Alsace Destination Tourisme est présenté sur le kit social média.
La promotion sous la bannière Alsace Terre de Châteaux Forts
De nombreuses opérations de promotion sont organisées sous la bannière Alsace Terre de Châteaux Forts, à destination des organisateurs de voyages, de la presse ou du grand public. Ponctuels ou récurrents, elles permettent de valoriser directement une nouvelle image de la destination, moderne, dynamique et expérientielle.
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