La destination Massif des Vosges
Une nouvelle destination touristique
S’étendant sur 2 régions (Grand Est et Bourgogne-Franche Comté) et 6 départements (Collectivité européenne d'Alsace, Territoire de Belfort, Haute-Saône, Vosges, Meurthe-et-Moselle et Moselle), le Massif des Vosges se présente aujourd’hui comme une véritable destination touristique. Une stratégie d’innovation et de performance touristique a été imaginée dans un objectif de promotion et de structuration de la destination.
Complémentaire des stratégies régionales et départementales, elle se base sur les enjeux suivants :
Les enjeux de la stratégie
- #1 Affiner le positionnement
et en faire une réalité concrète - #2 Redéfinir les clientèles prioritaires
en lien avec le positionnement - #3 Réorganiser les filières
pour les rendre plus opérationnelles - #4 Redéployer les moyens marketing
- #5 Adapter le « faire ensemble »
Agir au sein d’un collectif
Animée par un ensemble de partenaires regroupé au sein d'un collectif, la destination Massif des Vosges s'articule autour de moyens partagés. En termes de valorisation, Alsace Destination Tourisme intervient plus particulièrement au niveau :
- De la communication digitale de la destination,
- De les relations presse,
- De la promotion de l'itinérance, des fermes-auberges et des mobilités douces.
Promouvoir l'itinérance à pied
Du mythique Rectangle Rouge à la certification Leading Quality Trails de la traversée du Massif des Vosges, la valorisation des grands itinéraires du territoire est au cœur des ambitions. Outils, campagnes et actions de communication sont déployés pour faire du Massif des Vosges une destination incontournable pour les randonneurs.
Une stratégie durable
En 2017, avec pour ambition de développer une marque de destination à part entière, le Massif des Vosges s'est doté d'une stratégie marketing définissant un positionnement, des cibles de clientèles ainsi que des marchés prioritaires. Le positionnement reflète ses valeurs et se traduit par le concept d'éco-montagne : une montagne quatre saisons en pente douce, habitée et façonnée par la nature et l’Homme. 3 filières viennent appuyer ce nouveau positionnement :
- Eco tourisme / Stations vertes
- Tourisme de découverte
- Sports d’hiver, activités de pleine nature et itinérance
Des clientèles avides de nature
Le positionnement marketing s'est traduit par le renouvellement de l'identité de marque de la destination Massif des Vosges. Une nouvelle signature « Montagne buissonnière » ; la refonte de l'identité graphique et la création d'une ligne éditoriale permettent aujourd'hui de refléter l'ambition stratégique et la promesse client partagées par les acteurs de la destination. Cet éclairage permet de toucher des cibles prioritaires comme les familles et les seniors actifs en France, Belgique, Allemagne et Pays-Bas. Avides de détente, de bien-être et de déconnexion, elles apprécient particulièrement les activités nature et les loisirs de plein air. Dans un esprit de durabilité, le Massif des Vosges invite également les urbains de proximité et les excursionnistes à (re)découvrir cette destination proche de chez eux et à vivre de nouvelles expériences.
Une identité graphique moderne et dynamique
Pour accompagner le nouveau positionnement, la destination Massif des Vosges se dote d’un nouveau logotype et d’une charte graphique impactante reprenant des éléments phares comme l’arrondi des sommets, les sapins, la palette de couleurs bleutées (en référence à la ligne bleu des Vosges) ainsi que les courbes de niveaux. Une identité moderne qui apporte un vent de fraîcheur à la destination.
Communication à 360°
Un portail de destination www.massif-des-vosges.fr
Une forte présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Youtube)
Une stratégie d’influence impactante
Une collection déclinée de supports print et PLV
Des actions fortes de relations presse, de brand content et de publi reportage
L’ensemble des écosystèmes digitaux portés par Alsace Destination Tourisme est présenté sur le kit social média.
Opérations de promotion du Massif des Vosges
Tout au long de l’année, ADT co-organise de nombreuses opérations de promotion sous la bannière Massif des Vosges. A destination des organisateurs de voyage, de la presse ou du grand public, ont pour objectifs de renforcer l’image de la destination autour de son nouveau positionnement. Les actions de promotions menées par ADT ont pour but de valoriser tant les territoires que les acteurs privés ou publics, prestataires de remontées mécaniques, fermes auberges, etc.
Zoom sur … le nouveau site web du Massif des Vosges
Initiée en 2020, la refonte du site internet quadrilingue www.massif-des-vosges.fr a abouti à sa mise en ligne en 2021. Cette plateforme répond à deux objectifs :
- séduire et inspirer en s’appuyant sur un contenu rédactionnel riche et expérientiel,
- préparer et organiser son séjour, en amont et sur place en misant sur la remontée d'informations issues à la fois des 3 SIT et d'Outdooractive, plateforme d'activités de plein air.
La refonte du site internet a été conduite en mode projet par Alsace Destination Tourisme, de façon collaborative et participative, avec les référents et partenaires du collectif Massif des Vosges.
Contacts
