Visit Alsace, la marque de la destination Alsace
Une marque de destination actuelle et créative
Créée en 2019, Visit Alsace est aujourd’hui la marque de promotion de la destination Alsace auprès du grand public, aux échelles nationale et internationale. Elle est née de la volonté de passer d’une destination à l’image traditionnelle et de carte postale, à une perception plus moderne, innovante, créative et dans l’ère du temps. Identifiable par son marqueur d’identité singulier et coloré et l’univers qui en découle, cette marque gérée par ADT, se décline à travers un écosystème 360°. L’ensemble est axé sur un positionnement fort : l'Alsace a tout d'un grand voyage.
ADT vs. Visit Alsace ?
Il est essentiel de bien distinguer les différences entre la marque Visit Alsace et la structure Alsace Destination Tourisme.
Agence de développement touristique de la CeA, ADT adresse des messages liés à ses missions, ses actions et son fonctionnement à une cible BtoB comprenant notamment acteurs du tourisme, professionnels, élus ou encore institutions.
A contrario, la marque Visit Alsace s'adresse à une cible BtoC, le grand public : locaux, excursionnistes ou touristes. En amont, pendant ou après leur expérience sur le territoire alsacien, la marque vise à diffuser des contenus pertinents, liés à l'offre touristique.
Une marque grand public et affinitaire
À travers la marque Visit Alsace, ADT assure la promotion de la destination auprès du grand public en priorisant les marchés de proximité, France, Allemagne, Bénélux, et Suisse. Riche d’une offre variée et d'une notoriété internationale, la communication se déploie tour à tour vers une large audience et vers des publics cibles précis. Elle alterne temps forts et opérations saisonnières ou thématiques s’adressant à des cibles affinitaires. Ces dernières ont été définies autour de 6 profils types, afin de connaître avec finesse leurs attentes et besoins. C'est pour répondre à ces aspirations spécifiques que le portail digital Visit Alsace se décline en deux versions thématiques : routesdesvins.alsace et noel.alsace.
Une stratégie de contenu autour d’expériences qui font sens
ADT a amorcé en 2018 la mise en place d’une stratégie de contenus partagés avec l’ensemble des partenaires afin d’homogénéiser et de renforcer l’image de marque de la destination. S’appuyant sur un positionnement fort autour d’une destination qui se vit, c’est autour de la notion d’expériences immersives que s’articule cette stratégie. En partenariat avec les acteurs du tourisme (sites, offices de tourisme, partenaires…), un « Top 100 » a permis de définir une sélection d’expériences à vivre sur l’ensemble du territoire. C’est sur cette base que s’appuie aujourd’hui la stratégie de communication Visit Alsace : photos, vidéos, textes ont été réalisés et illustrent chacune des expériences sur une multitude de supports. L’ensemble des contenus produits est mis à disposition de l’ensemble des acteurs du tourisme à des fins de promotion et de valorisation de la destination.
Communication à 360°
Un portail de destination visit.alsace et ses 2 sites thématiques : routesdesvins.alsace et noel.alsace
Une forte présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Youtube)
Une stratégie d’influence impactante
Une collection déclinée de supports print et PLV
Des actions fortes de relations presse, de brand content et de publi reportage
Une présence renforcée par l’achat d’espaces lors de campagnes
Un territoire de marque dédié
L’utilisation de la marque Visit Alsace est encadrée par un territoire de marque qui édicte un ensemble de règles d’applications dans le but d’une communication harmonieuse. Logo, typographie, iconographie, mise en page : tout un univers graphique est défini de façon simple, claire et la moins contraignante possible. Ce cadre de référence, partagé avec l’ensemble des professionnels, apporte une cohérence dans les actions ainsi qu’un sentiment de qualité et de continuité visuelle, en lien avec le positionnement de la marque.
La promotion sous la bannière Visit Alsace
De nombreuses opérations de promotion sont organisées sous la bannière Visit Alsace, à destination des organisateurs de voyages, de la presse ou du grand public. Ponctuels ou récurrents, ils permettent de valoriser directement une nouvelle image de la destination, moderne, dynamique et expérientielle.
Le guide Rêver d’Alsace
108 expériences à vivre et à partager.
En lien avec la stratégie de contenus d’ADT autour des expériences du territoire, le guide « Rêver d’Alsace, 108 expériences à vivre et à partager » est le fruit d’un long travail collaboratif avec l’ensemble des partenaires alsaciens et l’ART GE. Sous forme de magazine, ce document de référence propose 120 pages d’inspiration pour préparer son séjour en Alsace. Réparties en 9 catégories, l’ensemble des expériences présentées invite à la découverte sur un ton immersif et une iconographie à l’esthétique singulière. Un guide pratique et inspirant, aujourd’hui édité en 4 langues.
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